基本內(nèi)容

改革開(kāi)放的二十年，是中國(guó)走向以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心、人民生活從貧困走向富裕的、綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)的二十年。目前，我國(guó)的社會(huì)逐步進(jìn)入了設(shè)計(jì)的時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)事業(yè)的成敗維系著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的命脈與民族文化的興衰，廣告設(shè)計(jì)的作用正日益被企業(yè)和社會(huì)各個(gè)方面所重視。

從無(wú)到有，從幼稚到成熟。從雀巢咖啡的“味道好極了”到娃哈哈純凈水的“我的眼里只有你”，從“車到山前必有路”，有路必有豐田車”到“駕乘寶馬，感受生活”，中國(guó)現(xiàn)代廣告事業(yè)走過(guò)了二十年的風(fēng)雨歷程。從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體息到人們的衣、食、信、行，經(jīng)過(guò)數(shù)代廣告人的辛苦奮斗，終于使這項(xiàng)信息產(chǎn)業(yè)與世界經(jīng)濟(jì)同步挺立于時(shí)代的潮頭。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)由原來(lái)單一的設(shè)計(jì)思想，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)模式轉(zhuǎn)向以策劃為主導(dǎo)、以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)服務(wù)的方向發(fā)展。為適應(yīng)這種發(fā)展趨勢(shì)的需要，多培養(yǎng)出現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)人才，筆者近年來(lái)教學(xué)與科研體會(huì)，在此以表淺見(jiàn)。

廣告是商品競(jìng)爭(zhēng)中的利器

       在現(xiàn)代廣告中，廣告隨著商品交換而產(chǎn)生，并隨著產(chǎn)生的擴(kuò)大與商業(yè)交流的活躍而發(fā)展起來(lái)，無(wú)論是為了用來(lái)參與商品的競(jìng)爭(zhēng)或是單純的為傳遞商品信息，廣告都起到了很重要的作用。廣告做得成功與否直接影響企業(yè)產(chǎn)品的命運(yùn)，要為企業(yè)的產(chǎn)品做好廣告策劃，應(yīng)考慮以下幾點(diǎn)：（1）優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量、周到的售后服務(wù)；（2）優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)；（3）合理的價(jià)格、較之同類產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)力；（4）完善的流通領(lǐng)域和銷售渠道。

建立主動(dòng)設(shè)計(jì)的理念

       通過(guò)近二十年的發(fā)展，中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了相對(duì)成熟的階段。無(wú)論企業(yè)，廣告公司還是媒體，他們的經(jīng)營(yíng)方式和觀念都日趨理性化。企業(yè)也清楚地認(rèn)識(shí)到廣告效益的重要性，即使搖擁有名牌，也會(huì)放棄原來(lái)的“皇帝女兒不愁嫁”的傳統(tǒng)思想，好的產(chǎn)品更需發(fā)宣傳，具有良好宣傳效果的廣告，無(wú)不是設(shè)計(jì)者根椐當(dāng)時(shí)社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)趨向和產(chǎn)品性能等因素綜合考量，獨(dú)具匠心設(shè)計(jì)的。所以廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)在尊重企業(yè)意見(jiàn)的同時(shí)不應(yīng)一味遷就企業(yè)，要主動(dòng)超越企業(yè)產(chǎn)品的固有模式，深入調(diào)查分析，根椐當(dāng)今時(shí)代背景、社會(huì)潮流、市場(chǎng)冷暖結(jié)合產(chǎn)品自身特點(diǎn)，找了一種更具說(shuō)服力的廣告設(shè)計(jì)方案。正如奧克瑪電器，在開(kāi)創(chuàng)品牌之初，企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上頗費(fèi)了一番腦筋，如降低耗電，減少噪音，延長(zhǎng)壽命，完善服務(wù)等，并以此作為宣傳理念而廣而告之，然而收效不大。

注重廣告設(shè)計(jì)的功能和心理交流